坚守与颠覆——Beyer Chronometrie的华丽转身

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4月 2022
坚守与颠覆——Beyer Chronometrie的华丽转身
尽管扩张的理由很多,但这家世界上最古老的腕表零售商一直拒绝在其大本营(苏黎世)以外的地方开设销售点。然而,这并没有阻挡它的创新,最新推出的NFTs便是最好的例证。在我们关于“超级零售商”的专题中,它为我们提供了最好的反例,证明其他模式仍有其存在的可能性。

这无疑是腕表零售业日益集中化的最佳“反例”,即本期报道所揭示的,一种正在蓬勃发展的跨国甚至夸大洲的连锁模式。总部位于苏黎世的Beyer Chronometrie自1760年以来,历经八代传承,但从未跨越过州界,更不要说国界了。尽管几十年来,有过很多走出去以及建立国际“特许经营权”的需求。

这并不妨碍其在制表界享有的盛誉,它所散发的那种神秘光环,如同其在苏黎世代理的两大历史性合作伙伴——劳力士和百达裴丽一样。为了吸引那些在新冠流行前来自世界各地的鉴赏家,或许这种固守更加强化了其传奇色彩……

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历史悠久的瑞士零售商Beyer Chronometrie委托知名艺术家和设计师为其虚拟腕表设计某些款式,从而进军NFT世界。

从 CPO 到 NFTs

 Philippe Meyer 作为市场经理,是创始家族第八代继承人René Beyer的合作伙伴,他指出:“Beyer家族一直希望保持对营商环境的掌控,这是不可能通过多家子公司实现的。”然而,这家精品店始终不断地适应时代的变化。比如说,“有认证的二手腕表(CPO)是一个时尚的概念,但Beyer Chronometrie从1965起就开始进行二手腕表的买卖!我们也是最早使用Instagram的传统零售商之一。”

令人极为震惊的是,这种创新与固守的进一步证明便是将要涉足NFTs。Philippe Meyer 指出:“我们不会带着严格的商业规划,或某种具体的期望进入这一领域,我们仅是为了激发创造力”,“2021年底,当我们的数字代理公司与我们联系,向我们展示了他们的元宇宙单元时,我们认为这是一次尝试的机会,进而打造Beyer Chronometrie的第一个NTF腕表系列。”

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摆脱现实

尽管他本人并不是项目的创始人,但René Beyer赞同这一对未知和虚拟的涉足……“这是极富创意的项目,你可以用NFTs做任何事,因为现实和物理上的任何障碍都不复存在了。就其本身而言,这一项目的艺术性可能超越了其钟表学属性。”

Beyer Chronometrie邀请了来自不同领域的四位设计师进行虚拟腕表的研发:日内瓦HEAD室内设计师/教授Simon Husslein、全球奢侈鞋履领域专家 Niklaus Hodel( “The Shoe Guy”)、3D艺术家Ricardo Diaz(同时负责转录该项目的虚拟设计)、最初的发起人/数字专家Florian Beck,该项目被命名为FTSY8x Beyer Chronometrie(FTSY8读作"Fantasy",即“幻想”)。

其结果令人震惊。这远远不同于人们对一个历经八代人继承的零售商的期待。在NFT系列中,我们看到了机芯漂浮于表盘上方的 “Allevo”,无人机落于表壳之上的 “Sky Spotter” ,重现了电影《低俗小说》中的标志性腕表的 “The Hanoi”。

“对于这个项目而言,我们致力于融汇制表、技术、游戏、街头服饰及时尚领域”Philippe Meyer说,“在一个专业的平台上,将会有多种不同NFT系列可供选择。”历经八代传承,摒弃在实体领域的扩张,这家零售商终于发现了一个虚拟且不受限制的探索新领域。
 

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