卡地亚神殿的守护者

PORTRAIT

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6月 2022
卡地亚神殿的守护者
他的职责是坚守品牌独特的“创意语言”,尽管每年都会推出大量的新品,但他仍不惜一切代价的追寻品牌风格的一致性。在卡地亚工作了近40年的Pierre Rainero,作为品牌形象、风格以及传承总监,为品牌的完整性设定了节奏。

他的职责是坚守品牌独特的“创意语言”,尽管每年都会推出大量的新品,但他仍不惜一切代价的追寻品牌风格的一致性。在卡地亚工作了近40年的Pierre Rainero,作为品牌形象、风格以及传承总监,为品牌的完整性设定了节奏。

在卡地亚,一切似乎都有着独特的气息。以它的传媒为例:大多数的品牌都满足于发布相当标准化的新闻稿,但是卡地亚的新闻资料似乎是为真正的视觉体验而设计的:具有舞蹈性的排版、视觉错觉、文字游戏、极致的色调……卡地亚独特的几何学,其造型的精湛体现在该品牌形象设计的最微小的细节中。

Pierre Rainero是品牌的一致性和精确性的守护者,他在卡地亚工作了38年。几十年来,他一直在磨练自己的眼光,以确保卡地亚在全球扩张的过程中始终保持品牌的风格。

他所在部门的名称有点不同寻常:形象、风格和传承,“独立于销售或市场部”,他强调道。更简单的说,他是卡地亚文化的传承人,是瞬息万变的奢侈品世界中的历史纽带。创新,并不等同于背叛。该品牌从不缺乏勇气,但即便是实验也是有着严格的控制,这一点集中体现在Cartier Libre这一系列中。越来越见多识广的客户比以往任何时候都更为重视品牌的一致性。

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Pierre Rainero,卡地亚形象、风格和传承总监
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Europa Star: 您在1984年加入卡地亚,今天的卡地亚与您初识的卡地亚有哪些相似之处?又有哪些不同之处?

Pierre Rainero: 恐怕我的回答是自相矛盾的。一方面,在方法相关性和对价值的忠诚度方面,它始终如一。另一方面,无论是从规模上,还是从背景的意义上而言,20世纪80年代我加入的那个公司与今天我们所知的这个公司又是完全不同的。20世纪80年代,仍处于冷战时期,我们无法进入全球市场。过去三十年的全球化改变了卡地亚,但并没有改变它的价值。也许这正是它成功的原因吧,因为一致性是真实性的基石。

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20世纪50年代Europa Star专栏中的卡地亚珠宝

事实上,随着时间的推移,那些最成功的品牌往往都极具一致性。作为卡地亚形象及风格的守护人,您是如何保证这种一致性的,特别是在考虑到卡地亚极为丰富的产品构成?

简而言之,无论在哪一类产品中,卡地亚的风格与血统都是相对明显的。与此同时,前进的方法永远都是要着眼于大局:传统的功能之一在于清楚地确定在卡地亚的历史进程中某些产品背后的创作动机。我们不能透过当代的棱镜来看它们,我们必须了解“为什么”和“怎么样”,这一持续的创造性解读使得我们今天的产品具有相关性,它是连结我们过去、现在与未来的纽带。

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在对某一传统的一致性的追求中,创新具有怎样的意义?

创新的意义是巨大的,对传统一致性的追求与探索新领域和新技术绝不是相互矛盾的。例如,去年我们在Tank Must上引入了太阳能电池。今年,Coussin de Cartier新款的基础结构是通过3D打印技术制造的。

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Masse Mystérieuse的魔力在于它的移动机芯,凝聚成一个半圆,化身为一个镂空摆陀。这款机芯在卡地亚制表工坊从构思到开发再到组装历经8年研发,已获得专利。最先进的技术服务于设计和美学。

这种对一致性的追求是否也意味着要知道如何放弃某些创造性?特别是在高级制表业发展多年后,重回到品牌的标志性系列中。

你知道,从来都不曾丢失什么。我们继续在高级制表领域积累技术。这使我们今年推出了令人印象深刻的Masse Mystérieuse,它的机芯如同一个摆陀。我们在生产上投入了大量的资金,已生产出39种不同的机芯,每一个都极具卡地亚的风格。当然,今年的新产品中有很大一部分都是造型腕表,以进一步凸显我们对制表业的独特贡献。

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2022年Pasha de Cartier Grille重返前沿。这是一款坚固的腕表,网格设计为其增添了独特性的同时也彰显了卡地亚的风格。

您是如何整理历史遗产的?

我们历史遗产的精髓是我们的档案。20世纪初 Louis Cartier开始对品牌档案进行分类收集,其中包括大量的信件。这些信件对卡地亚的创作和交流仍具有很大的用处。事实上,你无法真正区分出品牌历史和商业方面的档案,它是一个连贯的整体。幸运的是,我们对于交流具有完全的掌控,这归功于一个存在了很久的综合摄影工作室,它创造了大量的有关卡地亚的图像。这个工作室本身已经成为我们遗产的一部分,一个图像的见证!

传承使我们能够识别卡地亚历史上作品背后的创作动机。我们必须要了解“为什么”和“怎么样”。我们正在进行一项持续性的创造性诠释。

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您的档案全部进行了数字化吗?

是的,这些档案已经数字化了20多年了。该品牌的档案分布在巴黎、纽约和伦敦三处。1973年品牌成立了一个专门的部门,以确保公司内部对文档的处理和访问。同时我们也系统性的整理了外界一切有关卡地亚的评说。也包括这篇采访(微笑)。

这些收藏是否对大众开放?

根据要求,研究人员或记者可以访问其中的一些项目。

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1981年Europa Star专栏中的现代版Santos-Dumont腕表

那么实体藏品呢?

我们有一系列作品可供文化和艺术机构使用。最近在巴黎装饰艺术博物馆举办的“卡地亚与伊斯兰艺术”展就是一个很好的例子。我们不干涉展出作品的选择,这绝不能成为营销的工具。我们一直在培养的是一种原创的视角,所以他们要以自己的方式诠释卡地亚……

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“卡地亚与伊斯兰艺术”展于2021年10月21日至2022年2月20日在巴黎的装饰艺术博物馆举行,通过500多件作品突显了从20世纪初至今,伊斯兰艺术对卡地亚珠宝及珍贵文物的影响。
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