IC-Agency市场推广专员Lucas Roze著
在这个数字新时代，社交及商务目的网站的传统风格已经发生了巨大的改变。各种人群都在往著互联网转向，为找到旧的和新的交流，以达到将他们自己也卷入社会的数字泡沫的目的。这些社交网络中心不仅对于达到拥有相同的兴趣的人群或创造出新的接触点非常重要，而且他们还被用在衡量统计的价值和普及性上。我们必须记住这些Web 2.0的社交网站都是基于一个通用的规则，那就是他们都是由使用者提供内容的（如eBay, Wikipedia或是YouTube）。他们的内容结构不能脱离使用者的输入，但是这些内容展示了有趣的信息，而且让我们更清楚地了解网上的需求和流行趋势。即使这些信息对于公众是随时可以得到的，我们的目的仍是在于更进一步地解读，在以用户为中心的网站上的关于豪华表的内容中，谁在创造出更大的数据火花。
在社交网站中的领先者不外乎YouTube, eBay, Wikipedia, MySpace和Facebook。这些网站之所以成为领先者是因为他们常被作为互联网上最常访问的网站被提及、被推崇，但是，拥有所有这些流量及内容，豪华表市场如何才能保持公平？
YouTube.com
YouTube在二零零六年十一月被Google以令人吃惊的十六亿五千万美元的天价，用Google股票收购。这个网站是关于网上视频内容最常被提及的网站之一。该网站的运作方式是通过免费的视频上传。该网站的股权的增长潜力看来似乎不可限量。YouTube获得如此之快的增长，其独有的优势是从原有的电视传播的新旧广告都可以转移到网上。这对于某些品牌而言是以新的方式带给了广告第二次生命。
我们的第一个分析将包括以下品牌：Rolex劳力士, Omega欧米茄, Breitling百年灵, TAG Heuer豪雅, Ebel玉宝以及Cartier卡地亚，我们想发现竞争在YouTube网络是如何进行的。请记住这一分析是在一个初步的层面上的，考虑到数字的变动，需要做进一步的分析来找到最新的数据。
YouTube正在慢慢地开始与Google的搜索功能整合在一起，使得视频能有系统地出现在搜索结果中（不付费的结果），呈现在传统的文本结果旁边。那么这将意味著什么？基本上，如果一个复制品经销商在YouTube上有一个高访问量的视频，那么在YouTube之外他也会有一个机会出现在搜索结果的第一页。此外，YouTube允许创建直接与网站相链接的频道，而且也允许你控制页面上的内容，这是一个增长的趋势，已被象Oprah Winfrey这样的明星和BBC等其他许多类似的公司所接受。上面的图表表示，在这一领域里有相当大量的不受控制的视频，而实际上控制是能够轻易实现的。
Wikipedia
Wikipedia的名字源于单词wiki，他是一种协同完成内容的网络百科全书的形式。Wikipedia包含二百五十三种语言，近八百二十九万篇文章，他是在今天的互联网上获取实用性信息时最常用到的网站之一。在这个信息网站上，一个快速的搜索就可以找到许多的观点。在这一网站上的存在不仅会加强公众形象和品牌知名度，还能增加对产品和公司的整体了解。Wikipedia每秒都会收到一万至三万五千个查询。访问数量达到这样的程度，可见在Wikipedia上的存在不但是非常重要的，而且更是必不可少的。
让我们现在来快速地看一下谁将他们的豪华品牌的名字放在这个网站上，而且他们做到了一个什么样的程度。
在进一步的分析后，我们看到所有这些“Wiki”页面包含著这些知名品牌的官方网站的链接。这种方式可以通过对这些官方网站的数据分析交叉引用，证明Wiki对于这些公司的确存在著真正的价值。我确信将会有一些令人吃惊的新发现，并且请记住这些都是免费的服务，都是由用户在监控和维护的。
由这个网站带来的访问量不仅有助于理解和最大化品牌的价值，而且还能在Google搜索结果中提高这些网站的价值。一个被称为网页排名的功能将用于决定网页在Google基本排名中的次序，而被Google和Wikipedia同时引用是一个非常有利的因素。值得警惕的是：在这一广受关注的媒体上产生的关于产品的重要信息应该被给予最高的重视。
eBay
豪华手表成为了一个热门的话题，不管是因为一个著名的形象代言人炫耀设计师的手表，还是仅仅是学习品牌的名字，越来越多的用户正在寻找一种新的购买手表的渠道，那就是eBay。让我们现在来看看eBay能为那些有兴趣购买一只豪华手表的人提供些什么有趣的东西。
eBay是一个零售商为所有网络用户提供产品的集散地，相比起来一个实体店只能面对有限的真正的客户，但他同时也为假冒产品销售者提供了一个广泛的空间，使得假冒产品更加泛滥。近几个月，eBay尝试对盗窃物品和假冒产品进行限制和监控，但犯罪过滤流程只能抓住其中一些，而罪犯变得更加狡猾而且他们也在钻系统的漏洞。系统的监控和对这一网上市场的范围和规模的界定同等重要。
Myspace
Myspace是众所周知的美国的品牌和相关人物的网络中心，他享有全球十大最受欢迎的英文网站的美誉。Myspace由Fox Interactive Media福克斯互动媒体拥有和运作，管理著超过一亿的用户档案，这成就了他成为最常被访问的网站之一。
尽管这一倍受欢迎的站点仍然吸引著受众，但由于Facebook的诞生，Myspace似乎开始失去对公众的掌控。此外，Myspace主要的用户基础是在美国，而Facebook已经冲出这一界限，扩展到全球的市场中获得了更多的动力。
即使豪华品牌不是这一市场的关键组成部分，这部分仍有许多有趣的对话和认知，这些都是正在发生的情形，而且可以被看作是许多品牌实际关注的群体。
作为当今世界上成长最快的社交网络之一，Facebook似乎算得上一个重要的力量。一些人甚至推测他可能导致Google的终结，但到目前为止还未能被证实。他紧接著Myspace而来，在仅仅两年间拥有了六千万的有效用户，而且他与Myspace之间的距离正在迅速地缩小。
为了买下这个社交网络的重要网站，有许多人都提出了条件，但尚未能确定完整的收购计划。同时，Facebook正在迅速地成长，而且当他在成长时，他对于手表工业也具有可量化的数据。此外，由于在这些网页上具有针对性的广告投放实施方案，这一网站也是一个非常有效的工具，能够带来大量的利润。
推动Facebook成功的最大原因之一是，除了你能和任何人进行沟通之外，你还能发起一些活动，而且在活动之前就能衡量他的buzz（用户投票）。这一要素是一种RSVP，如果你愿意，他将对组织活动的方式带来革命性的变化，并将为与活动相关的投资带来收益。此外，一个虚拟的社交中心能提高buzz（用户投票），促进信息传递到需要的公众中去。
结论
社交网络的确是Web 2.0的推动者，而且促制他成为了一个全新的东西。这些社交网络通过共同的纽带将人们联系在一起，这一简单的事实为互联网应用开辟了许多全新的领域。此外，社交网络还通过增强我们彼此的连接，不管是物理的连接还是无线的连接，在我们花费多少上网时间这一问题上制造了一个反向的影响。互联网目前在全球都可以连接得上，这一点是归功于诸如黑莓和多功能手机这样的设备。
这一新的互联网的潮流的最重要之处在于，他不是约束互联网的力量，但是更多地去了解，寻找关键的信息，并且在必要时采取修正的手段。随著以上所有社交网络越来越被接受，信息变得比以前任何时候都更加公开和透明。在Web 3.0推广之前，制定相应的战略是非常重要的。
原文来源: Europa Star February-March 2008 Magazine Issue
