IC-Agency市场分析专员Jonathan Tower著
因为所有的豪华手表生产商，零售商和手表迷们都齐聚巴塞尔，参加瑞士著名的全球手表展会BaselWorld巴塞尔世界，IC-Agency准备好要发布最新的全球手表报告。IC-Agency是一个互联网市场推广咨询公司，他为客户提供对目前网络发展趋势的分析研究，他的客户很多都是在奢侈品行业。该公司将他们关于网上奢侈品领域的专业经验与他们专有的技术结合起来，做出了一年一度的全球手表报告，这是一份对过去几年来网上豪华手表品牌需求进行解读的市场研究。这一报告主要关注十二个顶级品牌Cartier卡地亚, Chopard萧邦, TAG Heuer豪雅, Rolex劳力士, Patek Philippe百达翡丽, Omega欧米茄, Breitling百年灵, Ebel玉宝, Girard-Perregaux芝柏, Jaeger-LeCoultre积家, Longines浪琴和Bulgari宝格丽.针对在五个各不相同的市场，包括美国、英国、法国、意大利和德国，对这些品牌的需求进行的分析。
这份市场研究是与众不同的。他通过对搜索引擎中查询的实际数量进行分析，将数百万不知名的用户的意图进行整合，得到比传统市场研究更为可靠的结论。
传统的报告更多的是提供给品牌拥有者本身，而今年的这份报告更容易理解，因为他将提供一份特别为零售商编辑的版本。这一版本将强调每一类别中的领先品牌以及去年被搜索得最多的款式。
在此我们可以看到本年度报告的一个预览。互联网用户数量的增长以及对于二手表和复制表始终存在的市场都将在本年度的报告中提到。
各大市场的情况
因为互联网用户持续增长，所以象这样的一个研究报告变得非常重要，互联网市场年复一年地显著增长，特别是在欧洲国家。大约三分之二的德国和英国居民目前都上网。法国和意大利的上网比例仍在百分之六十以下，但也出现了最迅速的增长。仅在法国，互联网用户去年一年就增加了百分之十二。大西洋的另一边，美国的互联网用户总量达到二亿一千五百万之多。二零零八年，在美国，互联网的渗透率达到了百分之七十。所有这些都意味著对这些市场里的搜索目的进行分析所得到的结果越来越有意义。这也意味著对于这些品牌而言，互联网正在成为一个与潜在顾客的沟通的更加重要的工具。这些品牌不能再忽视他们在互联网上的形象和影响。
各大品牌的情况
我们主要比较来自欧洲国家和美国的数据，整体而言，对于那些主要提供男士表和运动表的品牌的搜索数量比较高。这些品牌包括Rolex劳力士, Omega欧米加, TAG Heuer豪雅和Breitling百年灵。高度的品牌知名度使得Rolex劳力士占据了这一类别中的首席地位。但这一类别的竞争相当激烈。Omega欧米茄屈居第二，对他的搜索量大约占到Rolex劳力士的搜索量的一半还多，而TAG Heuer豪雅和Breitling百年灵在争夺第三。尽管Cartier卡地亚在男士表和运动表这一类中无法与他的竞争者相提并论，但他在自己的专业领域占据著优势。Cartier卡地亚主要是作为女士表或者珠宝品牌，在这一范围内他拥有百分之六十二的搜索比例，是当之无愧的领先者。在女士表和珠宝一类里，另两个领先品牌是Bulgari宝格丽和Chopard萧邦，他们占其余的百分之三十八。
另一个种类主要是经典手表，其中许多品牌都是真正的生产者。这一种类更为奢华，自然搜索量比前两个种类少。在这一种类中激烈的竞争度使得这一种类显得非常有趣，没有任何品牌处于绝对优势。Longines浪琴占有搜索总量的百分之三十八，显得比较强劲。紧随其后的是Patek Philippe百达翡丽占百分之三十一。Ebel玉宝也比较引人注目，超出了最后两名十八个百分点。Jaeger-LeCoultre积家和Girard-Perregaux芝柏各占有百分之九和百分之四，仍有许多上升的空间。
需求状况
品牌知名度对品牌被搜索的次数起著重要的作用。但是，对搜索目的深入研究，我们可以将用户搜索这些品牌的真正目的进一步区别分类。搜索中的大部分都是特别针对品牌本身的，但每个国家也有他不同的搜索目的组合。到目前为止，美国是被研究的最大的市场，在这里的趋势相较于其他国家而言，更加格外关注于特定的款式，而较小关注品牌本身。即使对复制品的搜索相比起整体的量而言其比例并不比其他国家更多，但由于市场整体的规模很大，所以复制品被搜索的绝对量最多。此外，虽然在美国搜索复制品的比例较低，但对二手豪华表的搜索达到最高的水平，所以在总量上得到的补偿。
在英国和意大利，对二手表的搜索也达到相当高的水平。但是，英国与德国一样，他们对复制品的搜索的比例都并列首位（百分之十八），对特定款式的搜索在一个平均的水平上（百分之十四至十五）。在意大利存在各种情况，如基于价格、销售点及对二手表的搜索目标都较多。在法国，搜索目的趋向于特定的品牌，这是较低的互联网的渗透率的表现。尽管在这个市场上特定款式的搜索不多，但这个市场因为许多原因不能被忽略。最值得关注的是，这个市场具有最高的基于购买目的的搜索，包括寻找一个经销商或是直接的网上购买。
这些数据直观地表明了，对于豪华品牌手表，互联网有多么的重要。随著网上市场持续增长，这些品牌在互联网上的存在变得至关重要。关于这些趋势的更深入的信息在IC-Agency在BaselWorld巴塞尔世界上发布了二零零八全球手表报告之后就能看到，或访问 www.worldwatchreport.com 订阅。
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原文来源: Europa Star April-May 2008 Magazine Issue
